由 dawei 最近VR圈鲜有新鲜事发生，除了大牌VR体验店开幕的步伐明显加快了。在国内，不少开VR体验店的小老板正在生死线上挣扎，但另一边，IMAX VR宣布要把体验店增加至11家，而被称为全球最大的VR体验中心VR World NYC于一周前在纽约开幕。很多人认为VR线下体验店并不是一门好生意，那么，为什么还频频爆出大手笔呢？
最近VR圈鲜有新鲜事发生，除了大牌VR体验店开幕的步伐明显加快了。在国内，不少开VR体验店的小老板正在生死线上挣扎，但另一边，IMAX VR宣布要把体验店增加至11家，而被称为全球最大的VR体验中心VR World NYC于一周前在纽约开幕。很多人认为VR线下体验店并不是一门好生意，那么，为什么还频频爆出大手笔呢？
IP加持，用VR为院线破局
好莱坞的各大片厂都争相成为VR电影的先锋，尤以迪斯尼、FOX、华纳这样的巨头一马当先。其中默多克旗下的21世纪福斯，从这一波VR浪潮伊始，一步没差地踩在点上：从《火星救援》到最近上映的经典大片系列《异形：盟约》，紧紧抓住所有著名IP，从大银幕到蛋椅头盔，把观众锁定在自己的内容和周边上，获取多重价值。
和21世纪福斯类似，来自IMAX刚开张的曼哈顿体验店也走上了深度绑定IP之路。不同于洛杉矶的IMAX VR，纽约的体验店设在电影院旁边，因此，当你走出影院，回味着John Wick（基努里维斯@《疾速追杀》）或者《复联》意犹未尽，然后可以走进隔壁的IMAX VR，继续沉浸在VR中再体验一次。毕竟这种新颖的体验是大多数观众在大银幕上无法得到的，业内某些人士甚至认为，IMAX的定价可能低了。
近年来，美国院线票房收入增长停滞，低迷的市场迟迟无法破局。在期望用新技术振兴美国电影市场这个角度上，各大片厂和IMAX达成了共识。IMAX最近跟华纳达成一项交易：根据DC漫画超级英雄电影系列IP制作的VR内容，IMAX VR拥有专营权。
有IP的加持，IMAX、FOX等大佬，都胸有成竹地在加速扩张。但对于普通的VR体验店老板来说，要想参照IMAX VR模式，先想三个问题：有没有足够多的片厂资源？这些片商对VR市场是不是足够有追求？摆不摆得平商业旺地租金和地面运营？
这真的不是买几个蛋椅那么简单的生意。
体验的不是VR，而是纽约“必玩项目”
IMAX VR和FoxNext的商业计划，似乎告诉我们对于VR体验店来说“IP才是硬道理”，但这也不排除某些既无IP加持，设备又极其“家庭版”的体验店高调开幕。
6月的最后一周，被称为全球最大的VR体验中心VR World NYC在纽约开幕。VR World NYC位于曼哈顿中城东34街附近，占据了帝国大厦附近一座外表不起眼的建筑的一层和二层，目前面积20000英尺。并且计划下个月把这幢建筑的三层和地下一并包下。
VR World NYC的官网界面，并没有用到科技元素，而是极富艺术感。
相比之下，VR World NYC目前的无轮内容还是设备都没有IMAX VR豪华，没有蛋椅和直升机模拟器。在硬件和内容上，VR World NYC目前销售的基本上都是一些家庭用户可以实现的体验。但VR World NYC似乎打算朝着纽约“必玩项目”迈进，从极具艺术感的官网页面，到小资情调的开幕酒会，都与高科技范儿相去甚远。与高科技范儿相比，纽约的气场的确更适合吃喝玩乐、纸醉金迷。VR World NYC希望自己成为纽约玩乐享受的一部分。这样的定位，也许能让它维持很长一段时间。
纽约市中心的VR World NYC，从外部看来更像个俱乐部
无论是走IP路线的IMAX还是立志把自己打造成“纽约必玩项目”的VR World NYC，参考复制的可能性都很小，与售票盈利相比，这背后都有更长远布局。无论如何，VR线下体验的未来都有无限想象空间。